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看准东南亚6亿人口市场,亚马逊落脚第一站新加坡

2017-07-26 IT战略家

亚马逊(Amazon)积极进行全球扩张,放眼6亿人口的东南亚市场,看准区域枢纽地位,将在这周于新加坡设立办公室。


电商巨头亚马逊(Amazon)持续进行全球扩张,经过数月的传闻与推测,Amazon将在新加坡设立办公室,预计最快在本周就会有动作,宣告Amazon正式进军东南亚市场。


从社群铺路,Amazon着眼东南亚6亿人口市场


早在去年11月,就有传闻Amazon会在2017年于新加坡设立办公室进军东南亚市场,最近几天已经可以看到Amazon透过社群力量积极铺路,几个新加坡知名的Instagram帐号都纷纷推出Amazon Prime Now赞助贴文,在贴文中可以清楚看到有hashtag「#sponsored」,不过并没有直接标记(tag)Amazon官方帐号。


新加坡几个知名Instagram帐号,这几天已经可以看到Amazon赞助贴文。


一段时间的沉寂后,电商巨头似乎准备好了,除了一般电商服务,还将在新加坡推出「Amazon Prime」及「Amazon Prime Now」服务;Amazon Prime是会员订阅服务,除了提供商品优惠、免运费、影音媒体串流还有Kindle借书等服务;Amazon Prime Now则是主打两小时高速配送,不过目前这两项服务在新加坡的价格都还没公布。


Amazon积极进行全球扩张,在今年三月收购中东电商Souq.com抢进中东地区,这个月也传出要在澳洲墨尔本设立仓库,加上先前以140亿美元收购Whole Food,都可以看出Amazon的野心。


新加坡办公室的成立意味着,Amazon着眼东南亚6亿人口市场,希望能借此吸引该区域的中产阶级,及许多不曾在网路上消费的群众。


东南亚网路经济将起飞,正面对决阿里巴巴


根据《e27》数据,电子商务在东南亚对不论是新创、投资者都是领先的热门项目,而初早期与成长期新创如何看待Amazon,将是未来几个月值得观察的重点,而目前可以看到的是,Amazon正加入与阿里巴巴的区域大战中。


中国阿里巴巴(Alibaba)在去年以10亿美元收购东南亚最大电商Lazada,率先进入东南亚市场,去年11月继续收购新加坡线上杂货零售商Redmart,Lazada还推出了一个跟Prime很像的服务叫「LiveUp」,除了强调快速送货,还跟Netflix、Uber合作。


据统计目前东南亚的线上交易在所有商业贸易中占比不到5%,根据去年《Google及新加坡主权基金淡马锡》联合发布的报告,东南亚的网路经济将在2025年成长至$2000亿美元,主要来自网购、线上旅游市场,其中人口数最多的印尼将成长最快,挟带庞大人口基数、起步的基础建设,将主导半数电商交易,成为东南亚电商的明日之星。


图片来源:e-conomy SEA 2016


报告中也指出,印尼网购市场会在2025年达到$460亿美金,菲律宾、泰国、马来西亚、越南等市场也都将超过$50亿美金。虽然人口、市场新加坡都没有上榜,不过Amazon选择新加坡作为进入东南亚的入口,主要是著眼西化消费及地理上的枢纽地位。



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