看准东南亚6亿人口市场，亚马逊落脚第一站新加坡
电商巨头亚马逊（Amazon）持续进行全球扩张，经过数月的传闻与推测，Amazon将在新加坡设立办公室，预计最快在本周就会有动作，宣告Amazon正式进军东南亚市场。
从社群铺路，Amazon着眼东
早在去年11月，就有传闻Amazon会在2017年于新加坡设立办公室进军东南亚市场，最近几天已经可以看到Amazon透过社群力量积极铺路，几个新加坡知名的Instagram帐号都纷纷推出Amazon Prime Now赞助贴文，在贴文中可以清楚看到有hashtag「#sponsored」，不过并没有直接标记（tag）Amazon官方帐号。
新加坡几个知名Instagram帐号，这几天已经可以看到Amazon赞助贴文。
一段时间的沉寂后，电商巨头似乎准备好了，除了一般电商服务，还将在新加坡推出「Amazon Prime」及「Amazon Prime Now」服务；Amazon Prime是会员订阅服务，除了提供商品优惠、免运费、影音媒体串流还有Kindle借书等服务；Amazon Prime Now则是主打两小时高速配送，不过目前这两项服务在新加坡的价格都还没公布。
Amazon积极进行全球扩张，在今年三月收购中东电商Souq.com抢进中东地区，这个月也传出要在澳洲墨尔本设立仓库，加上先前以140亿美元收购Whole Food，都可以看出Amazon的野心。
新加坡办公室的成立意味着，Amazon着眼东南亚6亿人口市场，希望能借此吸引该区域的中产阶级，及许多不曾在网路上消费的群众。
东南亚网路经济将起飞，正面对决阿里巴巴
根据《e27》数据，电子商务在东南亚对不论是新创、投资者都是领先的热门项目，而初早期与成长期新创如何看待Amazon，将是未来几个月值得观察的重点，而目前可以看到的是，Amazon正加入与阿里巴巴的区域大战中。
中国阿里巴巴（Alibaba）在去年以10亿美元收购东南亚最大电商Lazada，率先进入东南亚市场，去年11月继续收购新加坡线上杂货零售商Redmart，Lazada还推出了一个跟Prime很像的服务叫「LiveUp」，除了强调快速送货，还跟Netflix、Uber合作。
据统计目前东南亚的线上交易在所有商业贸易中占比不到5％，根据去年《Google及新加坡主权基金淡马锡》联合发布的报告，东南亚的网路经济将在2025年成长至$2000亿美元，主要来自网购、线上旅游市场，其中人口数最多的印尼将成长最快，挟带庞大人口基数、起步的基础建设，将主导半数电商交易，成为东南亚电商的明日之星。
图片来源：e-conomy SEA 2016
报告中也指出，印尼网购市场会在2025年达到$460亿美金，菲律宾、泰国、马来西亚、越南等市场也都将超过$50亿美金。虽然人口、市场新加坡都没有上榜，不过Amazon选择新加坡作为进入东南亚的入口，主要是著眼西化消费及地理上的枢纽地位。
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